España.- La compañía Inditex, que engloba a marcas como Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqí¼e, lanzó una campaña de mercadotecnia interactiva con el objetivo de encontrar ideas artísticas, sociales, medioambientales o deportivas para convertirlas en proyectos reales. En este caso, Pull and Bear es la marca que promueve este plan de comunicación en el ámbito internacional.
La estrategia consiste en un concurso titulado The Pull and Bear World Project, dirigido a un target juvenil, en donde los interesados tendrán que enviar un video de un minuto de duración que guarde relación con los siguientes temas: música, cine, fotografía, medio ambiente, deporte, arte o compromiso social; los cuales son valores sobre los que se sustenta la marca. El público deberá registrar sus obras en la página web www.pullandbear.com para convencer a los internautas de que su idea merece convertirse en algo real. Además, como táctica viral, el material audiovisual estará en el canal de la firma en YouTube.
Las votaciones de los usuarios servirán para que el equipo de la marca seleccioné 15 proyectos, para que un jurado elija a los tres primeros lugares. En las personalidades que participarán como jueces se encuentran Lizzy Jagger (top model británica e hija de Mick Jagger), Steve Aoki (dj de moda en Los íngeles y creador del sello Dim Mak Records), Mala Rodríguez (intérprete de hip-hop en español) y Brando de Sica (cineasta italiano).
Los tres triunfadores tendrán la posibilidad de interactuar con la comunidad virtual para que publiquen sus trabajos en redes sociales como Facebook, MySpace, Twitter y blogs que tendrán ligas a la página de la firma de ropa. El propósito es que la gente le de seguimiento a estos proyectos. De manera adicional, se realizará un documental que muestra la evolución de la estrategia.
