Con la llegada de la era digital, muchos pensaban que los libros, periódicos y revistas desaparecerían y por ende la publicidad impresa tendría que migrar a otros formatos o incluso ya la daban por muerta, sin embargo estudios recientes demuestran que pese a todo sigue estando en la preferencia de los consumidores.
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La compañía de investigación Borrel Associates, señala que en el 2014, los ingresos en Estados Unidos generados por anuncios en papel en diarios y revistas supusieron alrededor de seis mil millones de dólares, lo que representa alrededor del 20% de los ingresos publicitarios de los medios tradicionales.
De acuerdo a dicha investigación, la publicidad en papel continúa siendo una herramienta básica de las marcas para llegar a los consumidores ya que los anunciantes no terminan de convencerse con la digital.
En el estudio se menciona que 8 de cada 10 personas que leen un periódico también se paran a observar la publicidad que estos contienen, lo contrario pasa en internet, pues tan solo el uno por ciento de los lectores online hace clic en un banner mientras están leyendo un diario o una revista online.
Apple, por ejemplo, para promocionar el lanzamiento del Apple Watch, desplegó un especial de doce páginas en la revista Vogue, especializada en moda.
Aquí un par de ejemplos que te demostrarán que la publicidad impresa no es tan sólo un anuncio dentro de una revista y que bien aplicado por una marca puede hasta utilizar la tecnología como complemento:
Shikun & Binuoi Solaria: empresa energética de Israel que lanza un anuncio impreso dentro una revista con la intención de promover la energía verde. El anuncio es un dibujo en blanco y negro de una flores en un campo y al ponerlo a la luz solar la imagen se transforma en un campo lleno de colores.
Sonera: en esta publicidad impresa, la empresa de telecomunicaciones quiso destacar su velocidad inalámbrica 4G usando la página de la revista como tablero de un juego para iPhone.
