La industria del entretenimiento en México tendrá un crecimiento sólido entre 2016 y 2020. Los principales segmentos que abarca está industria respecto al BTL son: B2B y publicidad exterior.
De acuerdo con el estudio de PwC ‘Entertainment and Medio Outlook’, se espera un incremento en la industria del entretenimiento, por lo que al final de 2017 se tendrán ingresos por 27 mill 800 millones de dólares.
Tecnología y estrategia
El estudio señala que el mercado de la publicidad exterior Out of home (OOH) se estará beneficiando de una serie de tendencias globales que incluyen la urbanización.
Por ejemplo, los espectaculares y carteles tradicionales están evolucionando; los carteles en vehículos de transporte público o en el interior de centros comerciales están siendo sustituidos por paneles digitales que son, en muchos aspectos, similares a los anuncios de televisión.
En suma, el aumento en la adopción de smartphones y las tabletas permitirán que los anunciantes creen campañas interactivas y actúen como punto de venta.
Asimismo, México es el segundo mercado de publicidad exterior más importante en América Latina. Además, el crecimiento de este tipo de publicidad será alimentado por el crecimiento de la economía y de la población, ya que los más de 20 millones de habitantes con los que cuenta la Ciudad de México, posiciona a la ciudad en uno de los mercados más lucrativos del mundo.
El atractivo del parque vehicular
Por otro lado, el aumento del parque vehicular en todo el mundo hace crecer el atractivo de los espectaculares en carretera.
El Gobierno de la Ciudad de México ha invertido recursos para el crecimiento de las redes de transporte público masivo, y también ha gastado en la construcción de infraestructura vehicular.
Sin embargo, se realizan acciones para mejorar la movilidad de la capital. De acuerdo a las proyecciones hechas con base en el crecimiento del parque vehicular de la Secretaría de Movilidad capitalina (Semovi), si las condiciones de motorización no cambian, para 2020 habrá 7.5 millones de vehículos en la capital y para el 2030, la cifra llegará hasta los 9.5 millones.
