- Desde el comienzo las proyecciones era ambiciosas, se espera que Netflix genere alrededor de 561 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023.
- La plataforma de video streaming lanzó su nivel con publicidad en noviembre de 2022. Para 2030, se estima que Netflix alcance casi cuatro mil millones de dólares en ingresos publicitarios.
- Dicha estrategia ya ha dado resultados y el gigante del streaming ya cuenta con casi 5 millones de usuarios mensuales activos con publicidad.
La suscripción de streaming con publicidad de Netflix ha llegado a casi 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una edad promedio de 34 años, seis meses después del lanzamiento. Así lo anunció durante una presentación virtual Jeremi Gorman, el presidente de Netflix para publicidad internacional.
La empresa señaló que desde principios de año, el número de usuarios de suscripciones con publicidad se ha más que duplicado. Según el cofundador del servicio, Greg Peters, más de una cuarta parte de los suscriptores en los países donde hay disponible un plan con publicidad lo eligen, con tasas de participación similares a las de un plan sin publicidad.
“Las señales son prometedoras: la participación en nuestro plan de anuncios es similar a nuestros planes comparables sin anuncios”, dijo Peters. “Eso es fundamental porque todo comienza y termina con los consumidores”.
De hecho, Netflix aún domina la mayoría de las clasificaciones de servicios de streaming y afirma que los usuarios lo ven más tiempo que sus competidores. “Es por eso que, a pesar de toda la competencia, Netflix es el servicio de streaming más popular en la actualidad”, agregó Peters.
También dio un ejemplo del “efecto Netflix”, que ayudó a llevar viejas canciones a la cima de las listas después de aparecer en el programa y popularizó los deportes de nicho. Por su parte, la jefa del departamento de contenido de Netflix, Bela Bajaria, explicó la popularidad del servicio de streaming por el hecho de que le brinda al espectador algo que realmente lo va a satisfacer.
“Para brindar un excelente servicio a nuestros miembros, debemos centrarnos en la calidad, con el entendimiento de que la calidad, como la belleza, está en el ojo del espectador”, agregó.
Netflix también introdujo nuevas opciones de patrocinio, incluida la capacidad de patrocinar la presentación de series en el lanzamiento, así como la coordinación de patrocinios con días festivos o momentos de marca. Y la opción Top 10 les dará a los anunciantes una ubicación garantizada en las 10 mejores listas de películas de Netflix en cada país.
Entre otras cosas, a partir del cuarto trimestre, los clientes podrán utilizar Nielsen Digital Ad Ratings para medir el alcance de sus campañas. La compañía también anunció un acuerdo con la empresa de análisis de datos EDO para medir el compromiso. Netflix ha prometido desarrollo futuro en publicidad e innovación.
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