Ciudad de México.- Dove lanzó una campaña outdoor que se caracterizó por relacionarse, de manera directa, con una iniciativa de mobile marketing. La estrategia consistió en imprimir códigos QR en los anuncios que se desplegaron en el mobiliario urbano de algunos parabuses.
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Códigos QR, ¿herramientas BTL?
El objetivo fue que las consumidoras accedieran al micrositio de Dove para que obtuvieran más información sobre los productos.
Durante campaña, titulada como Prueba Facial, el público descargó la app Scanlife, para posteriormente escanear el código QR con la cámara de un smartphone.
Consumidoras con diversos modelos de teléfonos inteligentes que funcionan con sistemas operativos tuvieron la oportunidad de conectarse con la marca y obtener contenidos, a través de esta herramienta del marketing móvil.
