Los socios tecnológicos son un componente esencial actualmente en las grandes empresas, sin embargo, los departamentos de marketing son cada vez más propensos a solicitar información clave de mercados de interés para crear campañas personalizadas o automatizadas, principalmente para la generación de leads o usabilidad.
Sobre las características a tomar en cuenta para la elección de un proveedor de datos para marketing automation el reporte B2B Marketers Prioritize Actionable Analytics When Choosing Vendors de eMarketer, presenta los atributos a considerar según los profesionales de marketing en Estados Unidos, a partir de octubre de 2017. Los resultados de la encuesta muestran que el 59 por ciento de los encuestados pensaron que el análisis e informes procesables eran la característica más importante en la elección de un proveedor.
A continuación, se muestran más atributos al respecto:
- Análisis / informes procesables – 59%
- Base de datos / gestión de listas – 57.1%
- Facilidad de diseño de landing page/ correo electrónico – 55.4%
- Número de integraciones de terceros (incluido CRM) – 54.6%
- Capacidad de uso global – 52.9%
- Puntaje / puntuación de cuenta – 48.5%
- Capacidades de realizar campañas multicanal – 42%
- Reputación de puntuación del remitente del vendedor – 15.1%
El gasto en Tecnologías de la Información en el mundo
La encuesta Enterprises to spend $602 bn on telecom services in 2017 realizada por Forrester Research, muestra los gastos estimados de gobiernos y las empresas globales en software en 2017, por segmento. En 2017, se espera que las empresas y los gobiernos gasten casi 311 mil millones de dólares en aplicaciones en todo el mundo.
En seguida, se muestra el gasto en tecnología de la información de empresas y gobiernos en todo el mundo.
- Aplicaciones – 310.8 MMDD
- Middleware – 148.7 MMDD
- Software a medida por contratistas y consultores – 125.5 MMDD
- Sistemas operativos – 26.7 MMDD
- Aplicaciones móviles construidas por contratistas y consultores – 22.5 MMDD
