Con el fin de promover el juego limpio entre los partidarios del Inter de Milán y el AC Milan, Coca Cola creó una activación durante el Derby Della Madoninna, la cual consistió en colocar dos máquinas expendedoras, una de cada lado del estadio de San Siro, en la que aquél que presionara el botón no recibía una soda para él sino para su rival.
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Estas máquinas especiales estaban conectadas entre sí a través de audio y video, lo que permitió que los seguidores de los dos equipos de fútbol con una rivalidad histórica, pudieran interactuar entre ellos y simpatizar gracias a una experiencia de marca.
Los refrescos fueron compartidos entre los “rivales” en menos de una hora, quienes terminaron disfrutando del partido abrazados, eufóricos y con amigos nuevos.
Checa esta creativa acción de la marca:
