Ciudad de México.- De acuerdo con datos del último estudio del Departamento de Investigación del Grupo de Comunicación Kätedra, en torno a la inversión total destinada al sector Below The Line (BTL), ésta asciende a 42,424 mil millones de pesos.
En ese contexto, cabe mencionar que dos áreas del BTL que lideran la inversión debido a los resultados que estas devuelven a las empresas son las promociones y activaciones. Según el estudio, a promociones se destina el 16 por ciento de los recursos mientras que al sector de activaciones se orienta el 16 por ciento de los esfuerzos monetarios.
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