Ciudad de México.- De acuerdo con la Asociación de Agencias de Promociones, AMAPRO, las promociones acaparan el 28% de la inversión publicitaria en México, sólo detrás de la publicidad tradicional que representa el 45% de la industria.
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Esto significa que el año pasado se gastaron alrededor de 43 mil millones de pesos en estrategias BTL, de promotoría y muestreo, lo que representó un crecimiento de 12.4% con respecto al año pasado. Este despunte permitió generar 886 mil empleos directos, más de la mitad de los producidos en toda la industria de la mercadotecnia en México (un millón 600 mil).
Estos datos contrastan con los datos del último estudio de Grupo de Comunicación Kätedra en el que se apunta que el 39% de las acciones de Mercadotecnia corresponden al BTL, no obstante este calculo integra a la Mercadotecnia Directa y los datos de la AMAPRO no.
Para conocer la inversión de la Mercadotecnia Directa por separado hay que acudir a la Confederación de la Industria de la comunicación, Cicom, quien calcula que este rubro representa el 19% de toda la inversión en México, porcentaje que sumado a los datos de la AMAPRO dan como resultado 47%.
El resto del “pastel” (8%) está repartido entre investigación (4%), relaciones públicas (3%) y diseño (1%).
