Madrid, España.- El próximo mes en el país ibérico, la marca de telefonía Movistar perderá la exclusividad de la venta del iPhone por lo que ahora el dispositivo podrá ser comercializado por Vodafone y Orange; lo anterior es sólo paso que marcará un importante auge y crecimiento para el marketing móvil.
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Con éste fenómeno, además de una guerra de precios para los consumidores, se espera que las empresas comiencen a anunciarse en aplicaciones y portales diseñados especialmente para la plataforma móvil, tal cual ha ocurrido como en el mercado inglés o el estadounidense. La masificación del iPhone ha incrementado de manera significativa las conexiones a internet desde el smartphone, lo que se traduce en un nicho de mercado idóneo para la acción below the line.
Además, se suma el declive de precios del internet móvil con la llegada a aquel país de tarifas planas a precios accesibles para la comunidad. Mientras que Andrés Lozano, director general de YOC Spain, asegura que además con la llegada del iPad, se está generando una revolución en el mercado de las aplicaciones y ya está dando paso a nuevos formatos de publicidad móvil que no se habían visto hasta ahora.
Así, la compañía que comercializa la publicidad móvil de los principales medios del país como Marca, Antena3 o El País, da a conocer las 7 nuevas tendencias del marketing móvil entre las que destacan la llegada de nuevos formatos de publicidad móvil.
1) Nuevos formatos publicitarios: La navegación móvil desde smartphones ha permitido el desarrollo de nuevos formatos publicitarios como interstitials reveals.
2) Aumento exponencial del tráfico web: Los medios de comunicación con versión accesible desde teléfonos móviles verán incrementar de forma exponencial el tráfico de visitantes.
3) La revolución iPad: La masificación del iPad producirá una revolución en el mercado de las aplicaciones móviles, lo que abrirá nuevas oportunidades para las marcas.
4) Medición: Será la nueva frontera que deberá afrontar la industria del marketing móvil para demostrar la efectividad del medio a clientes y agencias.
5) Nuevos hábitos de consumo de TV: Veremos la transición de hábitos de consumo de información audiovisual, sobretodo para el consumo de noticias y entretenimiento, los cuales pasarán de la pantalla de la TV o el PC al móvil. El móvil aunará la emotividad de la TV y la medición on line.
6) Nuevos dispositivos móviles: Veremos la llegada de nuevos dispositivos móviles para hacer frente al iPhone /Ipad así como una mayor competencia en el desarrollo de aplicaciones y web móviles lo que hará mejorar la experiencia de usuario y aumentar el tráfico.
7) Inversión en marketing móvil: Aumentará. Los anunciantes irán donde está la audiencia y ésta cada vez más está en el móvil.
A pesar de la crisis que ha afectado al mercado publicitario en los últimos meses, el marketing móvil ha continuado experimentando crecimientos significativos en inversión publicitaria, contenidos para smartphones, inventarios publicitarios, desarrollo de aplicaciones y nuevos formatos publicitarios.
