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Product placement, una estrategia de impacto

Por medio de un patrocinio, las marcas pueden hacer un product placement en los contenidos de una película o incluso de una serie de televisión.

El marketing BTL ha sabido aprovechar los distintos espacios y canales que existen para comunicarse con el público y hacerle llegar su contenido. Una de las estrategias que resulta muy creativa y poco relativamente poco intrusiva es el producto placement, técnica en la que una marca patrocina la generación de un contenido determinado para que salga en sus secuencias y que frecuentemente se utiliza en el cine o la televisión. Como explica Bien pensado, más allá de que la película sea un anuncio, se integra la firma al contenido.

Un ejemplo de una marca que ha patrocinado una cinta para ser integrada como parte de una estrategia de product placement es Pelón Pelo Rico, producto que, de acuerdo con un comunicado de prensa emitido por la marca, aparecerá en una escena con Ana Claudia Talancón en el filme American Curious (American Curious, 2018), filme producido por Videocine.

Hotel de perros (Hotel for dogs, 2009) es otro ejemplo del product placement que se realiza en el cine. A lo largo de la cinta, la cual es protagonizada por Emma Roberts y Don Cheandle, de aprecia la constante aparición de la marca Pedigree, por medio de las bolsas de alimentos que se le dan a estos animales, tal y como se puede apreciar en el tráiler que te dejamos a continuación.

Un ejemplo más de la utilización del product placement lo encontramos en la cinta mexicana Cansada de besar sapos (Cansada de besar sapos, 2006), película protagonizada por Ana Serradilla, en la cual se puede apreciar el patrocinio de Saba en una de sus escenas.

Finalmente otros ejemplos de marcas que han pagado su patrocinio para aparecer en cintas comerciales son Mercedes Benz en la Liga de la Justicia (Justice League, 2017) y Minecraft en Ready Player One (Ready Player One, 2018), entre otras firmas más que aparecen en el filme.

https://www.youtube.com/watch?v=y49LXvoN150

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