Ejecutar festivales de música es una buena manera de generar más engagement con el público meta. Sin embargo, uno de los principales problemas es que pasado el evento hay una gran cantidad de basura producida por los asistentes.
En Estados Unidos, la marca de bolsas para basura Glad se puso a trabajar con la agencia Alma para buscar una solución a este problema de sanidad. Ambas compañías pensaron en una de las principales necesidades de los asistentes, la de acampar durante el tiempo que dura el festival, así que diseñaron la Glad Tend.
Se trata de una casa de campaña hecha de plástico y diseñada para acampar durante un par de días. Cuando el evento termina y es hora de regresar a casa, la tienda se transforma en una bolsa para basura ideal para recoger todos los deshechos producidos durante la tocada.
La marca instaló un stand en el festival South by Southwest en Austin, Texas para invitar a los asistentes a probar la tienda convertible que no sólo sirve para depositar la basura sino que ahorra espacio y es mucho más fácil de transportar.
Esta estrategia demuestra la capacidad de la marca para encontrar una oportunidad de innovación en un evento que parecería no tener nada que ver con bolsas para la basura de la cocina. Al mismo tiempo, puede servir de ejemplo para marcas como Corona e Indio que destacan, entre muchas cosas, por la realización de grandes eventos musicales.
