Uno de los indicadores más importantes para todas las empresas es el valor de marca, el cual nos indica no sólo la imagen que los consumidores se han hecho de la firma, sino la capacidad de cumplir las expectativas que genera, por mencionar alguno de los aspectos más importantes de este indicador. Sin embargo, hay ciertos aspectos en los que hay que prestar especial atención cuando se quiere incrementar este KPI, algunos de los cuales veremos en las siguientes líneas.
La reputación y percepción que se genera de una marca son fundamentales cuando se busca incrementar el valor de una firma. Cuando son positivas, esto ayuda a que la estima que se le tiene aumente, lo cual tiene un impacto positivo en la valoración de la misma.
En términos propiamente comerciales, el valor de una marca se puede incrementar cuando se amplía el portafolio de productos que se venden. Para generar nuevos artículos, se puede tomar como base uno de los componentes que tiene el bien principal que produce una empresa y replicarlo con ciertas variaciones en los nuevos productos que se generen.
Cabe destacar que los nuevos productos que salgan pueden venderse de manera complementaria al artículo principal de la empresa, lo cual también ayudará en cierto modo a incrementar el valor de marca con el que cuenta.
Es importante que una marca proyecte una imagen fresca en todo momento, por lo que es importante realizar un restyling cada cierto tiempo, con la finalidad de mantenerse actualizado en prácticamente todo momento.
Por medio de las experiencias de marca se pueden generar vivencias que queden en la mente del público meta. Si son positivas, esto también llegará a tener un impacto positivo importante, además de un impulso considerable, en el valor de marca con el que se cuenta en un determinado momento.
