En un contexto donde el BTL es cada vez más relevante, algunas disciplinas como el event marketing cobran día con día mayor fuerza (inversión y demanda), ante lo cual merecen ser sustraídas de la industria para analizar su desempeño de manera individual. De ese modo y con el objetivo de presentar un panorama más amplio de su relevancia en las estrategias de marketing actual, InformaBTL se dio a la tarea de concretar el primer Ranking Anual de Agencias de Event Marketing.
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Entorno BTL en cifras
Durante los últimos años la inversión en mercadotecnia Below The Line (BTL) ha registrado importantes tasas de crecimiento. De acuerdo con cifras del Departamento de Investigación de InformaBTL, tan sólo durante los últimos cinco años el crecimiento ha sido constante al sumar 6.0 por ciento en 2010, 8.15 por ciento en 2011, 5.15 por ciento en 2012, y 1.48 por ciento en 2013; mientras que para 2014 se vaticina una expansión del 5.93 por ciento.
Ello se debe en gran medida a que la industria dejó de pelear participación a otras grandes áreas de la mercadotecnia como lo es la Above The Line (ATL) y Digital. Sobre todo, cuando los responsables de hacer marketing entendieron que la fórmula de éxito para ser más efectivo tiene lugar en la creación de estrategias integrales.
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