Existen los Grammy que reconocen lo mejor de la música. Los premios Oscar premian lo mejor de la industria cinematográfica; mientras que los leones de Cannes reconocen los proyectos publicitarios y de mercadotecnia más destacados. Para los promocionales en México existen los Premios Marketing Honors!, primer evento en México que galardona la excelencia puesta en las mejores campañas de artículos promocionales del país.
La Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO), es la instancia detrás de la creación y producción de este evento que tendrá lugar en 2025. Para conocer más detalles, InformaBTL platicó con Raúl Torres, partner del evento y la asociación, además de ser Director General de la agencia Promolife.
Premios Marketing Honors!, un reconocimiento a la excelencia
En entrevista con este medio, Raúl Torres compartió que se trata de la primera edición de los Premios Marketing Honors!, a través del cual se van a galardonar proyectos que hayan sido realizados solo en México y que por su calidad, creatividad, innovación y resultados destaquen. “Cada una de las propuestas que recibamos pasarán por un jurado compuesto por expertos con una gran trayectoria en merchandising y promocionales, que han trabajado en empresas globales, quien con esa vasta experiencia emitirán su opinión y con ello deliberar qué campañas y marcas merecen un premio”.
Un punto a destacar es que estos galardones están dirigidos únicamente a los líderes de cada categoría, es decir, que si la empresa que desea participar es la más relevante en la industria financiera o aeronáutica, entonces podrá participar, independientemente del sector al que pertenezca. Actualmente, en estos últimos dos meses de 2024, el comité organizador y los miembros del jurado han comenzado a recibir proyectos e iniciado su labor de valoración, según comentó Torres.
“Una de las etapas que incluye el proceso de selección de campañas es una entrevista en foro en donde los representantes de cada marca participantes nos cuentan detalles de la estrategia promocional realizada en 2024, qué la hizo espectacular y qué consiguieron con ella. En ocasiones han recibido un ROI superior al esperado, otras un mejor posicionamiento en el mercado, otras han beneficiado un lanzamiento y en otros casos nos ha tocado recibir proyectos que fueron hechos con motivo de un rebranding.”
Al tratarse de una premiación para empresas líderes, el Director de Promolife! dijo que el evento será privado, en un venue ubicado en Polanco, en la Ciudad de México, donde solo estarán aquellas marcas que han sido previamente seleccionadas para recibir su galardón. “Estamos hablando de que los Premios Marketing Honors reunirá alrededor de 100 invitados, provenientes de todo México. El evento se llevará a cabo en marzo de 2025”.
El futuro de los promocionales en México
En la misma charla, Raúl Torres habló sobre lo que se ha previsto de la industria de promocionales en México, de cara al siguiente año. “Los promocionales en el país tienen pocas décadas. La llegada de la más reciente pandemia formó a muchas de las empresas que están en el sector y hay quien se adaptó y quien continúa con el modelo tradicional. Los que evolucionaron son compañías que, como Promolife, estamos conscientes que la digitalización es parte crucial en la comunicación para aportar valor. No en todos los casos aplica, pero hemos notado que, año con año, se reduce el número de usuarios de agendas, por ejemplo, promocionales que no tienen un elemento digital. Si no migras tu negocio, si no piensas en un producto innovador, tecnológico y con un aspecto sustentable, tu negocio está en riesgo.”
De acuerdo con el miembro de la AMPPRO, las empresas globales priorizan hoy en día a aquellos promocionales que tengan un impacto positivo al medio ambiente, un componente tecnológico y que siempre estén un paso adelante de su competencia para así ser pioneros en innovación.
