En Estados Unidos, el equipo profesional de hockey sobre hielo Tampa Bay Lightning lanzó una campaña integral de marketing para atraer a su fans a los partidos. Su estrategia fue combinar anuncios outdoor, ambient y Social Media para crear engagement con sus seguidores.
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La estrategia estuvo a cargo de la agencia 22 squared, la cual realizó diversas acciones de marketing para reforzar la presencia del equipo de hockey ante los fanáticos. Entre las acciones se encuentra el montaje de este póster metálico de casi dos metros de largo, que al sacudirse produce un sonido del trueno, símbolo de la imagen del equipo.
La estrategia no es nueva, ya la había probado la agencia DDB en Brazil, para la empresa productora de sonido Saxso Funny, la campaña de 2009 le valió a la agencia una plata en Cannes.
Sin embargo, 22squared recicló la idea y desarrolló también una aplicación online para invitar a los fans a probar el poder de sus gritos. Los fans daban like a la fan page, accedían a la aplicación y sometían el poder de sus gritos a un medidor de potencia.
