Durante sus activaciones en el FIFA Fan Fest ubicado en el Zócalo Capitalino, Sony una de las marcas patrocinadoras del evento que llevaría a la comunidad la transmisión de los 64 partidos del Mundial Sudáfrica 2010, utilizó como puente de comunicación con su público meta la herramienta Bluetooth.
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Se colocó publicidad a los extremos del escenario, principal lugar ya que en él se encuentra la pantalla, en el que invitaba a todos los asistentes a prender el Bluetooth de sus celulares, mandar un mensaje al 29090 con la palabra Sony para obtener premios y productos de la marca.
También, como parte de sus estrategias de mercadotecnia interactiva, la mecánica para obtener información relevante, balones y más productos debían obtener un aproximado de mil puntos, al registrar códigos vía Twittter (@sonyfutbol).
Finalmente, como parte de sus acciones below the line ofrecieron experiencias de marca al permitir que el público conociera los beneficios de sus productos, ya que dentro del salón Sony 3D se encontraban pantallas y juegos PlayStation en 3D para los asistentes.
