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¿Por qué Walmart no le entró al Buen Fin?

Paco Santamaría

Este año Walmart se anticipó dos días al Buen Fin en México. Su producto de promoción se llama “Fin de Semana Irresistible”. Ahora su competidores lo acusan de competir de forma desleal. Porque compite directamente con El Buen Fin en México que organiza la (Asociación Nacional De Tiendas De Autoservicio y Departamentales) ANTAD y la Confederación Patronal Mexicana (Coparmex). Walmart emplea en México más de 150  mil personas y en el mundo más de 2 millones de personas. Es como un país de consumo. Desde este año -2019- Walmart dejo de ser socio de la ANTAD y de la Coparmex, ¿Por qué? Quizá hay varios motivos. Walmart es una entidad de retail que domina el mercado con su grupo de anclas de retail  (Superama, Bodega Aurrerá y Sam´s Club) y suena un poco incoherente como estrategia doblegarse a sus competidores y darles información clave de negocio cuando eres el que domina el mercado. Más que una alianza y sinergia para Walmart con la ANTAD ser miembro de esa asociación era más una reunión mensual con sus competidores para desvelar sus estrategias y mejores prácticas con los que quieren ser como tú. Es como si te reunieras cada mes con todos tus competidores a darles lecciones de cómo ser como tú. Esta es una especulación mía pero algo lleva de razón. La realidad es que Walmart tiene desacuerdos con los demás socios de la ANTAD y por lo mismo salió de esta asociación. Quizá por política o por mercado. Lo que es sustancial es que este año lanzará su propio Buen Fin anticipado y existe una especie de guerra comercial entre el retail mexicanos. Esto es de destacarse porque el mercado mexicano debido los cambios culturales, sociales y políticos cambió mucho. No sólo nuestra sociedad está polarizada, también el retail mexicano. Muchos no entienden que no entienden que el mercado mexicano ya cambió. Este año hay una falta de crecimiento y el consumo se ve de otra manera. Los mexicanos están cautos y guardando su dinero -o de plano no tienen dinero-. Además de que los comportamientos de consumo se ven diferentes. Hay más austeridad y percepción de austeridad como comportamiento y existe un nuevo mercado popular mucho más empoderado que antes porque ven que son capaces de mover el poder y los intereses económicos de un país.

Aunque mi punto de vista es antropológico y general puedo darme cuenta que existe una especie de descomposición social que afecta el consumo y las compras de cada día. Esto en realidad no es culpa de nadie. Todos en medida somos los culpables. Es parte de una evolución de las sociedades en el mundo. No es el fin del mundo. Es como la terminación de un mundo par arrancar en otro. Unos nos adaptaremos y otros no. Es una selección natural. Como parte para limpiarse y limpiarnos. Falta más tiempo para que termine esta etapa de transición. Si la marcas lo entienden con autenticidad, lo lograrán, si no terminará su vida. Este Buen Fin (ANTAD) y el Fin de Semana Irresistible  (Walmart) será un indicador decisivo para el mercado mexicano. Estemos pendientes porque se verá si es que hay una recesión mexicana y los retailers mexicanos son capaces de dialogar bien y entender a sus audiencias para tener un mejor 2020 porque el crecimiento en el sector cerro en octubre de 2019 con tan sólo un 2.5% (según datos de la ANTAD) casi igual a la inflación del 3%. 

Aprovecho para presentarles un entrevista que hice con uno de los fundadores de PIXZA que es un pizzería con un esquema entre programa social para sanar le tejido social y centro de consumo y distribución. Quizá estos nuevas fórmulas que no son asistenciales por lastima pura y más rentables, auto sustentables sean el futuro para vivir en un México al que le vienen muchos cambios y sacudidas, aquí la entrevista…

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