Diageo es uno de los monstruos más consolidados dentro de la industria de bebidas. Recientemente adquirió en su totalidad a Tequila Don Julio, lo cual representa un gran fortalecimiento para el grupo dentro de su categoría. Sin embargo, ¿te has preguntado por qué la marca de tequila no cuenta con una tienda online para asegurar su crecimiento ya como parte de Diageo?
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En entrevista, Diego Oseguera, embajador de Don Julio, dijo que esta adquisición ofrece a los seguidores de Diageo una gama más amplia, y que derivado de la compra de la marca tequilera, tienen el compromiso de llevar a Don Julio a otras partes del mundo.
Hoy día, una de las maneras más asequibles para expandirse en el mercado y romper fronteras es precisamente a través del comercio electrónico. No obstante, para Don Julio de momento esta no es una posibilidad.
“Este es un proyecto que se está gestando dentro de Diageo, pero aún como tal una parte de e-commerce no existe. Sabemos que el mundo está avanzando hacia esto. Es una forma en la que los consumidores generan relación con muchos de nuestros productos entonces se está buscando cómo poder hacerlo. Siendo una bebida alcohólica existen ciertas medidas regulatorias gubernamentales que de cierta manera lo impiden”, detalló el embajador de la marca.
Al no contar con una estrategia de e-tailer marketing para desplazar el producto en canales online, el embajador destacó que la estrategia de Retail Marketing recaerá en la correcta distribución y exhibición que se le dará al producto en el punto de venta, así como otras acciones below the line, como es la degustación o eventos exclusivos.
De acuerdo con Oseguera, la empresa sabe la importancia de evolucionar para generar relaciones con sus consumidores a través de este canal, por ello, seguirán en una etapa de desarrollo para cubrir todas las reglamentaciones que establezca la ley.
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