Las cadenas minoristas en México se mantienen en cambio constante, y más ante un cliente con nuevos hábitos de consumo y compra.
Es por esto que grandes retailers ya ofrecen formatos de tiendas que no sólo se identifican fácilmente por el logo y colores corporativos de la empresa, sino también por los lugares en donde se ubican, así como su tamaño, siendo este último un factor de suma relevancia para la marca de retail.
Tal es el caso de Bodega Express, nuevo formato de tienda de autoservicio que, con dimensiones más pequeñas, ha permitido que la marca llegue a más lugares del país donde no es muy común ver grandes cadenas minoristas, o también en ciudades grandes como la capital del país, ubicándose en zonas de gran afluencia y ocupando espacios reducidos.
De acuerdo con un reporte publicado por Walmart, empresa propietaria de Bodega Express, hasta enero de este año había 25 tiendas bajo este formato, ubicadas en 11 municipios del país.
¿Qué hace de este formato un éxito?
Además de que a menores dimensiones, la cadena minorista invierte una menor cantidad de dinero y tiempo para la apertura de tiendas con este formato, hay otras razones del porqué resultan efectivas para el retailer.
Este tipo de PDV ofrece productos de marcas protagonistas o estrella en anaquel de menor tamaño, pero al final pone a disposición del shopper sus marcas favoritas para que así no deje de seguir comprando.
Gracias su tamaño, es más factible que una marca de retail pueda construir tiendas de este formato en lugares alejados de ciudades grandes, sin que pierda ventas, dado que no tendrá mucha competencia.
Aunado a ello, al ser express puede que no se genere el mismo nivel de ventas que en su formato normal de bodega; sin embargo, sí influye en la realización de un gasto adicional por parte del shopper, ya que este formato puede completar las compras realizadas en PDV normales o tradicionales.
Según Euromonitor, Bodega Aurrera es el minorista que concentra cerca de un 40 por ciento de participación de mercado. Además, la Asociación Nacional de Tienda de Autoservicio y Departamentales A.C (ANTAD), señala que esta marca minorista aporta 39.4 por ciento de los ingresos de Walmart en México, además de haber sido catalogada por Interbrand como la segunda marca de retail más valiosa de 2017, con un valor de 18,832 millones de pesos.
