Una táctica infalible para las agencias de PR son las trivias. Esos lindos, a veces no tanto, regalos que llegan a los medios para que éstos a su vez hagan dinámicas y seleccionen a ciertos lectores ganadores.
Si nos ponemos a pensar en los lectores, la gran ventaja que tienen las marcas al apostar por esta táctica es que el ganador conoce el producto, y cuando el “regalito” es un paquete que no puede encontrarse en ninguna tienda, quien lo recibió pasa a ser de un grupo selecto que lo hace sentirse más apegado a la marca.
En ocasiones se trata de artículos promocionales que acompañan un lanzamiento.
Sin embargo, pensando del lado de la marca, la realidad es que el mayor beneficio que ésta puede obtener es el Retorno de Inversión que obtendrá de publicidad orgánica, es decir, no pautada.
Hablando de números, el gasto “x” que la marca destinó a los productos para la trivia no se compara con el monto en publicidad obtenida.
Lo divertido de las trivias es que se da una relación ganar-ganar, y por supuesto una mayor interacción marca-consumidor.
¿Te gustaría participar en una trivia? Continúa leyendo…
