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Es una realidad que las marcas están cada vez más expuestas, ante la crítica y la carga de valores de cada región.
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Es curioso que el género y la sexualidad sigan siendo los tópicos más controvertidos, cuando se piensan que el halo de tolerancia social, hacia ciertos temas es mayor.
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La Autocensura muchas veces es un ejercicio que obliga a las firmas a evitar problemas, pero muchas veces esos problemas llegan a pesar de dicho ejercicio.
Es una realidad que las marcas están cada vez más expuestas, ante la crítica, la carga de valores de cada región, en la que se publicitan, ante los consumidores, ante los señalamientos de otras marcas y desde luego la autocensura, como es el caso de Cartier.
La autocensura es uno de los escenarios mas odiados por las marcas, esto puede llevar a dos escenarios: Mayores ventas, uno escenario donde los consumidores llegan movido por el morbo y a una cancelación absoluta de los consumidores, y de los espacios.
Es curioso que el género y la sexualidad sigan siendo los tópicos más controvertidos, cuando se piensan que el halo de tolerancia social, hacia ciertos temas es mayor, la realidad es otra. Como es el caso de Cartier que recientemente está en el foco de la opinión pública por un anuncio con el cual decidió censurarse.
Autocensura en marcas
La Autocensura muchas veces es un ejercicio que obliga a las firmas a evitar problemas, pero muchas veces esos problemas llegan a pesar de dicho ejercicio. Por ejemplo, la marca de joyas Cartier ha tenido que caer en la autocensura, después de que lanzara en China un anuncio, la firma tuvo que autocensurarse, luego de que causara polémica, pues el anuncio iba acompañado de imágenes de parejas de todo tipo, heterosexuales y LGTBIQ.
Cartier planteaba promocionar sus anillos, como una muestra de que están disponibles para todo tipo de relaciones sentimentales. Sin embargo China sigue teniendo problemas con este tipo de temas, tanto en la sociedad como en las políticas de gobierno.
Fue a través de Weibo, una red social de China, donde Cartier lanzó el promocional de su “anillo de la trinidad”, una pieza que representa el vinculo del amor de las parejas, hay que mencionar que se acerca un festival llamado Festival Qixi, un equivalente a San Valentín occidental.
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La polémica comenzó cuando algunos usuarios comenzaron a señalar las relaciones existentes dentro del comercial. Sobre todo con una foto que los usuarios señalaron de ser una relación romántica entre dos hombres. Sin embargo la marca la tituló como “padre e. Hijo, unidos por el amor, disfrutando del viaje de la vida”.
Recordemos que en el gobierno chino es un tema recurrente que los productos, tanto comerciales, como expresiones artísticas, desde el cine, la música y cualquier discusión sobre tema de géneros debe pasar por el filtro del Estado.
