Aun cuando son varias las épocas importantes para los retailers, el verano es una de las que favorece la rotación de ciertas categorías, esto motivado por la vacaciones, condiciones climáticas y las estrategias de promoción que aplica, como ocurre en Soriana.
Además de que se registra un alza en la inversión para contenido publicitario, las acciones de marketing promocional son un factor clave para que las ventas se eleven en dicha temporada.
De acuerdo con información publicada por Homescan de Nielsen, el valor de las ventas reportadas por Soriana en verano aumentó, esto debido, en gran medida, a la implementación de su estrategia “Julio Regalado”, pues dicho valor incrementó 8.6 por ciento en 2018.
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Cabe mencionar que Soriana es la empresa de autoservicio que mayor desarrollo de la temporada obtiene (6.7%), según Nielsen. Le siguen Bodega Aurrerá y Walmart con 1.1 y 0.6 por ciento, respectivamente.
Gracias a la implementación de la campaña “Julio Regalado”, Soriana obtiene un crecimiento, principalmente en 5 categorías durante 2017:
- Papel higiénico: 4.2% de crecimiento.
- Aceites comestibles: 3.6%.
- Detergete para ropa: 2.8%.
- Desodorantes: 2.1%.
- Pañales desechables: 1.5%.
Es preciso señalar que a mediados de junio de 2018, Soriana anunció que “Julio Regalado” sería parte de sus estrategias comerciales; mientras que en La Comer se ofrecería Temporada Naranja, campaña que celebra su tercera edición.
Además de las estrategias de promoción que tiene el retailer, también lleva a cabo acciones sociales, apoyado en su fundación. En los últimos 3 años, a través de diversos esquemas de recaudación, más de 349 millones de pesos a distintos programas sociales enfocados al apoyo a la niñez, alimentación y apoyo a la comunidad, beneficiando a 1,491,887 personas y 1,348 instituciones a lo largo del país.
De acuerdo con datos publicados por la agencia Nielsen, entre los formatos de retail que más se ven beneficiados por esta temporada en México destacan las tiendas de autoservicio, farmacias y clubes de precio o establecimientos al mayoreo.
Puedes consultar:
¿Qué tipo de retailers elevan ventas en vacaciones de verano?
