Dentro de las opciones de bebidas alcohólicas que una persona puede elegir, el whisky es de las favoritas, pues ya sea con otros líquidos o solo, millones de personas lo degustan y lo tienen como uno de sus productos favoritos. Y como parte de esta categoría, Johnnie Walker es una de las marcas más buscadas a nivel mundial y mejor posicionadas.
Solo en 2017, esta firma, propiedad de Diageo, se ubicó en la posición número dos del ranking de las marcas de bebidas espirituosas más valiosas del mundo, con un valor de 4,548 millones de dólares, de acuerdo con datos de Brand Finance, mientras que Moutai se colocó como la firma líder con un valor por arriba de los 11,500 millones de dólares.
Johnnie Walker no solo se distingue por ofrecer un producto de alta calidad, sino también por su innovación en sus presentaciones, como lo es su más reciente lanzamiento denominado Pocket Scotch, bebida en formato compacto o de bolsillo que ya se encuentra a la venta en más de mil puntos de venta en México, tanto en canal mayorista como menudeo.
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En entrevista para Informa BTL, Jorge Calleja, Director de Johnnie Walker México, comentó que la razón por la que surgió este producto es por una tendencia de consumo, pues luego de hacer investigación de mercado en varios países del mundo, incluido México, se determinó que los clientes buscan aprovechar diversas ocasiones de consumo para degustar una buena bebida, por lo que se decidió llevar a la marca a esos momentos en que las personas desean convivir, acompañados de un producto de fácil transportación y con precio accesible, pues la versión de red label tiene un costo de 89 pesos; mientas que la de black label tiene un precio de 199 pesos.
Para impulsar la promoción de su formato de bolsillo, el director de Marketing de Johnnie Walker México dijo que se han apoyado en una estrategia holística, a través de contenidos digitales y medios exteriores, así como con material POP en punto de venta, un evento de presentación oficial, entre otros.
La marca tiene 200 años en el mercado mundial, y en México está desde hace 80 años.
Buchanan’s es otra firma de whisky que tiene gran presencia en el país, la cual en agosto de este año también llevó a cabo el lanzamiento de su versión Buchanan’s Two Souls, bebida que ha sido terminada de preparar en barricas de Tequila Don Julio y con esto darle un toque especial, lanzamiento que fue promovido mediante un evento con medios de comunicación y materiales en tiendas físicas especializadas.
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