La estatua de ‘La Niña sin miedo’ (Fearless Girl) fue colocada en vísperas del Día de la Mujer frente al emblemático toro de Wall Street, fue una iniciativa de State Street Global Advisors, una firma de inversiones estadounidense decidida a llamar la atención sobre la brecha de género en el mundo de los negocios.
La figura representa el futuro y el papel clave que la mujer debe tener. La estatua fue instalada sin precio aviso de madrugada. Según reportes, habitantes de la zona defendieron la instalación, debido a que les aprecia una gran idea, además de que serviría como recordatorio de que las mujeres pueden ser tan buenas como los hombres.
La pieza es obra de la escultora Kristen Visbal, que se inspiró en la hija de siete años de una amiga y en una niña latina de nueve, según The Wall Street Journal.
Datos de ONU Mujeres muestran que, solo el 50 por ciento de las mujeres en edad de trabajar son parte de la población activa en el mundo, frente a un 76 por ciento de los hombres, mientras que las mujeres asume 2.5 veces más trabajo no remunerado que los hombres.
Sin embargo, ¿por qué ‘La niña sin miedo’ puede ser una candidata para ganar un precio en Cannes Lions? He aquí un fallo considerable:
La idea es relevante. Por su originalidad, la pieza debe ganar debido a que destaca de forma excepcional una problemática actual. Además, como bien dice un principio del marketing Below The Line: no es necesario invertir grandes sumas de dinero para lograr comunicar un mensaje impactante. Y aquí un ejemplo.
Por otro lado, la estatua representa una forma de llevar el street marketing a otro nivel. Es decir, no basta que una campaña tenga un concepto bastante ‘creativo’, al contrario, la simplicidad de esta pieza es la esencia de su éxito. Fearless Girl, sin duda, merece un Cannes Lion.
