Rankings como las marcas mexicanas más valiosas o las más importantes a nivel Latinoamérica, son solo algunos de los listados en donde Corona suele estar presente cada año.
Aunado a su amplio portafolio de productos, presencia global en más de 180 países y la tradición e historia que la caracterizan, esta marca ha logrado impactar al público con campañas y estrategias de marketing que no solo se ocupan de ofrecer gratas e inolvidables experiencias a su target, sino que además buscan contrarrestar problemas medioambientales y sociales, ofreciendo soluciones puntuales susceptibles de ser medidas y con efectos positivos en el corto, mediano y largo plazo, cultura organizacional que al día de hoy la mantienen como un referente en términos de acciones sustentables efectivas, en donde el consumidor se vuelve un participante activo y constante.
Puedes consultar: Corona pone en alto el nombre de México y gana en Cannes Lions.
Esta filosofía ha permeado en el desarrollo y ejecución de campañas de Corona, tales como la creación de su estrategia “Fit Pack”, hecha por la agencia Leo Burnett México, lanzada en 2018 y presentada en el Festival Cannes Lions de este año, misma que la ha hecho acreedora a un bronce, y con una alta posibilidad de que el día de mañana vuelva a subir al podium para ahora ser reconocida en la categoría de Sustentabilidad, en donde está nominada con dicha campaña.
Innovación, compromiso y consistencia, pilares que fortalecen a Corona
Como se mencionó anteriormente, además de ser una de las marcas top of mind de millones de consumidores en todo el mundo, Corona también es ya líder en su industria gracias a sus acciones en pro del medio ambiente, mismas que han conseguido contar con más de 300 mil voluntarios, solo en México.
¿Qué es lo que ha llevado a esta marca a ser un referente en sustentabilidad y a sorprender en Cannes Lions?
María Fernanda, brand manager de Corona dijo en entrevista exclusiva para InformaBTL que no perder de vista su compromiso con la sociedad y el medio ambiente, innovar en sus procesos de producción y diseño, sumado a su consistencia y pasión por lo que hacen, ha permitido que la marca destaque en eventos como este festival.
Compartió que desde hace 5 años, estrategias como Desplastifícate han conseguido sumar a miles de personas que buscan ser parte de un movimiento en pro del medio ambiente, especialmente en el rescate de los océanos, un proyecto de economía circular a largo plazo que ya ha tenido resultados importantes y benéficos para las especies marinas y la propia sociedad.
Sobre el producto y campaña presentada en Cannes Lions, mencionó que aun cuando se encuentra en fase de prototipo, esta segura de que podrá convertirse en un proyecto tangible que se realizará de forma masiva y con esto solucionar el consumo excesivo de bolsas de plástico para transportar productos, además de que refleja el compromiso que la empresa tiene con la sociedad de seguir con iniciativas que aminoren su impacto en el planeta.
De igual forma concluyó afirmando que si realmente se quiere hacer un cambio, es importante que siempre haya consistencia y congruencia entre lo que se dice y se realiza, además de trabajar en proyectos que solucionen problemáticas desde raíz y no solo de manera temporal.
Te recomendamos:
Cannes Lions: Estos son los ganadores de Packaging promocional
