Maru Escobedo, directora general de Mini, habla sobre la campaña de la marca automotriz que se hizo acreedora de un león de bronce en el Cannes Lions 2015.
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“En México, hay un poco de falta de cultura y responsabilidad al manejar, entonces empezamos a trabajar con Publicis algunas ideas para de una forma muy MINI platicar con nuestros clientes y decirles que hay que estar muy pendientes a la hora de manejar”.
De acuerdo con la vocera, la agencia logró de una manera muy innovadora y dinámica poner a la marca en el ojo del cliente, al tiempo que transmitió un mensaje de responsabilidad al manejar.
“Por más que las leyes prohiben manejar y hablar con el celular, todo el mundo va chateando, mandando mensajitos, contestando mails, etcétera. Hoy en día, los propios coches ya vienen preparados para que no tengas que hacer eso; si tienes un dispositivo que se conecta al coche, que a través de bluetooth tienes toda la información del celular en el coche”.
Al preguntarle en qué consistió la estrategia below the line de la campaña de MINI, Maru Escobedo respondió que: “parte de la campaña es below the Line, no tiene nada de ATL y lo que sí estamos haciendo es pasar la campaña a los bullets para que empezar a permear en más gente en punto de venta”.
Además de tener la campaña en Print, la vocera explica que cuentan con acciones de Guerrilla para potenciar la pieza creativa.
“Nos dirigimos a jóvenes de corazón, no solamente a jóvenes de edad porque afortunadamente somos una marca que tiene clientes de los 16 hasta los 90 años, entonces para nosotros a veces es difícil nada más enfocarnos en uno o dos medios que sean dirigidos nada más para ciertas edades o target”.
A su vez, la experta revela que MINI ha basado su estrategia en visitar universidades donde se le habla a la gente joven, con el fin de sensibilizarlos en torno a la responsabilidad de manejar.
“Para poder comunicar tenemos que buscar formas mucho más agresivas o que llamen mucho más la atención para que nuestros clientes y fans digan que quieren tener un MINI o un BMW porque les brinda seguridad”.
Finalmente, Maru Escobedo destaca que están muy contentos por haber recibido la presea en Francia, ya que eso los motiva a seguir trabajando.
Foto: Shutterstock
