Estamos a unos cuantos días de vivir la edición cincuenta y siete de uno de los eventos deportivos anuales más importantes y esperados a nivel mundial. Este domingo en Arizona, las Águilas de Filadelfia y los Jefes de Kansas City tienen una cita para disputar el Super Bowl LVII. Para todos los aficionados de este maravilloso deporte será una auténtica fiesta, por un lado, tendremos a Patrick Mahomes quien buscará su segundo Vince Lombardi en tres apariciones en el “gran juego”, lo más sorprendente es que sólo lleva cinco temporadas como titular, enfrente estarán Jalen Hurts y compañía que intentarán cerrar con broche de oro la gran temporada que tuvieron los de Pensilvania. Eso sin mencionar el enfrentamiento entre los hermanos Kelce, que cabe destacar es la primera ocasión que sucede algo por el estilo.
Es un suceso tan relevante que va mucho más allá de lo deportivo, es tal su alcance que me atrevería a decir que sin problemas podría ser trasladado a las aulas como un caso de estudio para múltiples carreras. Para las personas que como yo se dedican al marketing, comunicación y relaciones públicas es un festival de creatividad del que podemos aprender mucho, comencemos a profundizar.
Después de una década de ser patrocinado por Pepsi, el show de medio tiempo ahora será respaldado por Apple Music y presentará a la cantante Rihana, quien no sólo se destaca por su obra musical sino por sus múltiples negocios en empresas minoristas de maquillaje que son Fenty Beauty, Fenty Skin y Savage X Fenty, el recorrido en sí de la cantante nacida en Barbados, es un asunto que nos da para una columna, sin embargo, no es el eje, por lo menos de esta entrega.
Pasemos al tema de los spots publicitarios, muchas empresas en Estados Unidos utilizan el Super Bowl como escaparate para lanzar campañas e incluso nuevos productos, y no son nada baratos, tan sólo el año pasado la NBC vendió los espacios de 30 segundos en aproximadamente 6.2 millones de dólares, para este año la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacate de México informó que transmitirá un comercial de 15 segundos, momentos antes del inicio del segundo cuarto, por el cual pagó 6 millones de dólares, incluida la producción y transmisión.
Por ello, la mayoría de los comerciales son desarrollados con muchísimo esmero y terminan siendo piezas publicitarias y de entretenimiento realmente brillantes, porque no se trata sólo de desembolsar los millones, si no de preparar productos de calidad que realmente puedan transmitir los mensajes que deseamos a las audiencias a las que queremos llegar y no se pierda al final entre notas de prensa que hablen de quién ganó la apuesta sobre el color del que era la bebida que le vaciaron al coach vencedor.
En conclusión, el Super Bowl es la culminación de la temporada de la NFL, pero también el punto clave de muchas campañas publicitarias, algunas que arrancan y otras que terminan, y justo ese es otro punto que me gustaría rescatar, la importancia que tiene toda la temporada regular para las franquicias de futbol americano y los anunciantes, pongo un ejemplo, Polaris Inc, tiene sus oficinas centrales en Minneapolis, Minnesota, ciudad en donde juegan los Vikingos, quienes tristemente nunca hemos visto ganar un Súper tazón, es más no llegan desde 1977, sin embargo, el sentido de pertenencia que genera el equipo es increíble, cada partido de local se siente y no sólo en el estadio que se llena a reventar, si no en toda la ciudad que se pinta de morado y amarillo, y esta situación pasa con los otros 31 equipos.
La unión que existe entre los habitantes de las ciudades y los equipos que las representan es extraordinaria. Claramente muchos de los colaboradores de Polaris, tanto en oficinas como en la planta de producción son aficionados a los Vikingos, por ello, la compañía patrocina a este equipo y cuenta con presencia en el U.S Bank Stadium. Ya que para la marca es importante, que, aunque actualmente tengan representación en más de un centenar países, la gente en Minnesota sepan y estén seguros que están orgullosos de pertenecer a esa magnífica comunidad.
Ese ejemplo debemos transportarlo a nuestras ciudades, para que la gente sepa que vamos hacía la misma meta, que es mejorar nuestro entorno y el de nuestras familias. Aquí lamentablemente no hay equipos de la NFL, pero hemos comenzado una gran alianza con los Sultanes de Monterrey, porque creemos que es fundamental apoyar el deporte en México. Pero bueno volviendo al punto principal ¿Eagles o Chiefs?
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