Un brief creativo es un documento esencial en cualquier campaña de marketing. Sirve como guía para que el equipo creativo desarrolle ideas y propuestas alineadas con los objetivos del anunciante.
En esta nota explicaremos qué es un brief creativo, por qué es importante hacerlo y cuáles son los elementos imprescindibles que debe contener para ser efectivo.
¿Qué es un brief creativo?
Un brief creativo es un documento que contiene toda la información relevante para orientar el trabajo del equipo creativo en una campaña publicitaria.
Resume los objetivos, la estrategia, el target, el presupuesto y otra data importante del proyecto. Así, sirve como guía para la agencia y los creativos.
Es elaborado generalmente por el equipo de cuentas o marketing del anunciante, con base en insights del negocio y la investigación con consumidores.
Luego, se entrega a los publicistas o expertos en marketing para direccionar la generación de ideas para campañas en diferentes canales (medios tradicionales, redes sociales, OOH, emailing, etc).
¿Por qué es importante hacer un brief?
Desarrollar un buen brief creativo es crucial por varios motivos:
- Alinea expectativas entre cliente y agencia sobre los objetivos del proyecto.
- Guía al equipo creativo para que sus ideas y propuestas estén enfocadas en el propósito de la campaña.
- Asegura consistencia en la ejecución de la estrategia a lo largo de todos los puntos de contacto.
- Optimiza tiempos y recursos, evitando repetir procesos.
- Permite medir mejor los resultados, viendo si las ideas creativas efectivamente cumplen las metas.
Elementos básicos de un brief exitoso
Si aún no sabes a ciencia cierta qué información incluir, a continuación te damos una lista de elementos básicos que todo buen brief creativo debe tener:
- Antecedentes de la marca: Un resumen con la historia de la marca, posicionamiento actual, pilares fundamentales y cualquier data relevante para entender el negocio.
- Objetivos de marketing: Las metas concretas que se quieren lograr con la campaña en términos de branding, leads, ventas, tráfico web, descargas de app, etc.
- Target definido:Un perfil detallado sobre el público objetivo al que nos queremos dirigir con la comunicación. Desglosa datos demográficos, intereses, motivadores de compra y patrones de consumo.
- Insight: La idea poderosa y original derivada de research con el target que sirve como concepto central de la campaña.
- Tono y personalidad Lineamientos sobre el tono de comunicación y personalidad de marca que las piezas creativas deben respetar.
- Mandatorios: Indicaciones sobre aspectos que son obligatorios incluir en las propuestas creativas, como logos, slogans, hashtag de campaña, entre otros.
- Referencias creativas: Ejemplos de campañas similares a nivel conceptual que inspiran y dan una idea del tipo de trabajo que se busca.
- Presupuesto y medios: Fondos disponibles para la producción creativa y pauta publicitaria. Detalla en qué canales se quiere pautar.
- KPIs y métricas: Indicadores clave y métricas para medir el desempeño de la campaña y definir goal de efectividad.
- Fechas importantes: Plazos para presentar propuestas, producir y pautar la campaña. Calendario general del proyecto.
Con estos puntos cubiertos de forma clara y ordenada en un documento, estamos listos para briefear a la agencia o equipo interno y así encaminar el desarrollo de ideas creativas brillantes y efectivas, cumpliendo con todas las necesidades del anunciante, generando campañas exitosas.
