- Hallazgos presentados por el informe Precise Advertiser Report apuntan que YouTube domina la mayoría de las categorías en términos de audiencia y rendimiento, y nueve de cada 10 niños encuestados dicen que consumen contenido de esta plataforma.
- Además, el 84 por ciento de los niños dice que YouTube es la principal forma en que consumen contenido de video, y el 40 por ciento de los niños pasa hasta dos horas al día en YouTube.
- Los anuncios que se transmiten en los videos infantiles de YouTube tienen gran impacto si consideramos que casi todos los padres ven contenido junto con sus hijos, y casi la mitad lo hace a diario. De hecho, siete de cada 10 padres dicen que su hijo ha pedido algo de un comercial que han visto mientras lo veían conjuntamente.
YouTube se encuentra bajo investigación por supuestamente desplegar anuncios personalizados en películas para niños, lo que generó preocupaciones sobre la privacidad y posibles violaciones de las regulaciones federales. Fairplay, un conocido grupo de defensa de los niños, ha cuestionado la privacidad de las prácticas de la empresa, lo que ha provocado que varias organizaciones benéficas presenten una queja ante la Comisión Federal de Comercio (FTC).
Según un informe de investigación reciente, los métodos publicitarios de YouTube pueden poner en peligro la privacidad de los niños cuando ven contenido destinado a ellos. Según la investigación, YouTube potencialmente ofrecía anuncios dirigidos a usuarios jóvenes. Estos anuncios personalizados, que se adaptan a las acciones y gustos de las personas en línea, tienen el potencial de ser herramientas prácticas de marketing.
Las leyes federales de privacidad exigen que los servicios en línea dirigidos a niños garanticen que se obtenga el consentimiento de los padres antes de recopilar información personal de usuarios menores de 13 años con fines publicitarios específicos. Esta importante medida tiene como objetivo salvaguardar la privacidad de los niños y protegerlos de los riesgos potenciales asociados con la recopilación de datos en línea.
En respuesta a los hallazgos, YouTube declaró que limitó la recopilación de datos de visualización y no mostró anuncios específicos en contenido dirigido a niños. No obstante, Fairplay ha refutado estas afirmaciones. El grupo de defensa realizó una campaña publicitaria en la empresa matriz de YouTube, Google, utilizando herramientas de colocación de publicidad. Se dirigieron específicamente a distintos grupos demográficos de adultos con anuncios en canales de video para niños.
La campaña de Fairplay se dirigió a segmentos de usuarios como entusiastas de las motocicletas, usuarios de computadoras de alto nivel y ávidos inversores. Los anuncios del grupo de defensa se vieron 1.446 veces en los canales de videos para niños de YouTube. Esta campaña generó preocupaciones adicionales sobre el cumplimiento de YouTube de las promesas de privacidad infantil y las prácticas publicitarias.
Adalytics publicó la investigación que reveló estos defectos, que The New York Times sacó a la luz. Fairplay, el Centro para la Democracia Digital y otras organizaciones sin fines de lucro presentaron una queja formal ante la FTC después de revisar los hallazgos. Han pedido una investigación de los datos y las prácticas publicitarias de Google y YouTube en relación con los videos infantiles.
Según la demanda presentada por los grupos de defensa, los resultados de la investigación plantean serias preocupaciones sobre el cumplimiento por parte de Google de las normas federales de privacidad de los niños. El portavoz de Google, Michael Aciman, respondió a las afirmaciones subrayando que las conclusiones del informe muestran una mala comprensión de cómo funciona la publicidad en el contenido creado para niños. Dijo que la personalización de anuncios no está permitida en contenido destinado a niños y que los anunciantes tienen prohibido dirigirse a niños con anuncios en todos los productos de Google.
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