De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), cerca del 80% de los más de mil millones de fumadores que hay en el mundo viven en países de ingresos bajos o medios, donde es mayor la carga de morbilidad y mortalidad asociada al tabaco.
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A su vez, se ha dado a conocer que en México hay 16 millones de fumadores y más de 160 mexicanos mueren al día por causas asociadas a esta adicción.
A nivel mundial, el tabaco representa uno de los mayores problemas para la salud pública. Cifras oficiales de las instancias de Salud revelan que el tabaco es la causa de muerte de casi 6 millones de personas al año, de las cuales más de 5 millones son consumidores directos y más de 600 mil son no fumadores que han sido constantemente expuestos al humo.
Para erradicar este problema muchas campañas below the line han sido lanzadas en diferentes partes del mundo. Sin embargo no todas han generado lo suficientes impactos para concienciar sobre las consecuencias del tabaquismo.
Pocas son las campañas que han hecho eco. Una de ellas se suscitó en Francia. La campaña antitabaco logró salir del territorio francés, gracias a un mensaje que bien puede ser polémico pero directo a los fumadores, y sobre todo a los jóvenes.
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