- El plagio en el branding se refiere a la copia no autorizada o el uso indebido de elementos identificativos de una marca por parte de terceros.
- Un plagio de esta naturaleza generalmente tiene como objetivo aprovechar la reputación y prestigio de la marca replicada en beneficio propio. Esto puede incluir el uso de nombres, logos, eslóganes, diseños y otros elementos distintivos que pertenecen a una marca registrada.
- Un caso reciente es la aparición de un café bajo la marca Gucci en Moscú, restaurante que nada tiene que ver con la icónica marca de lujo más que el uso de sus elementos.
El plagio en el branding es un problema cada vez más frecuente y costoso para las empresas en todo el mundo; este acto puede tener graves consecuencias para las empresas afectadas, incluyendo la pérdida de ingresos, la erosión de la confianza del consumidor y el daño a la reputación de la marca. También puede dar lugar a conflictos legales, lo que supone un costo adicional en términos de tiempo y recursos.
Para evitar el plagio en el branding, es importante que las empresas protejan adecuadamente sus marcas registradas a nivel nacional e internacional, y que mantengan una vigilancia constante sobre posibles infracciones. Esto puede incluir el uso de herramientas de monitoreo en línea y la cooperación con las autoridades competentes para combatir la falsificación y la piratería.
Algo como lo que está ocurriendo en Rusia, que se ha abierto un Gucci Coffee, por supuesto, sin el permiso de Gucci. El logotipo es la leyenda de Gucci Coffee al revés, y los muebles interiores están tapizados con icónico monogram GG.
De acuerdo con información de The Fashion Law, el café es propiedad de los cantantes Yegor Creed y Timati, así como del restaurador Anton Pinsky. De acuerdo con la fuente citada, en marzo, el restaurador solicitó una marca en forma de inscripción Dom Gucci invertida, una gran jugada maestra que sorpresivamente pasó inadvertida; e incluso, por si no, antes registró la marca Stars Coffee, que se asemeja al logotipo de Starbucks.
La oficina de prensa de Gucci declaró que la marca no tiene nada que ver con este establecimiento y Gucci no otorgó al restaurador ningún permiso o licencia para usar los elementos de su marca. La casa de lujo prometió “tomar todas las medidas de protección necesarias en caso de violación”.
Aunque la violación claramente ya ha ocurrido. En Rusia, Gucci tiene una marca GG en la clase 43 (servicios de alimentos y bebidas). La marca también ha registrado el nombre Gucci y el monograma GG para hoteles, restaurantes (42) y servicios de entretenimiento (41).
El hecho de que los “empresarios” estén tratando de revertir la inscripción no los exime del plagio. El factor principal para establecer una infracción es si el consumidor puede tener una asociación falsa con la marca, a lo que está de más referir que sí será engañado.
Dado que todo el mundo lee la inscripción como “Gucci”, el uso ilegal de la marca es un tanto obvio. Aunque algunos “abogados” rusos escriben que es legal: “Gucci supuestamente no tiene protección en la Clase 43, y el ‘consumidor promedio’ no conoce la marca de moda”.
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