Pinterest ha desvelado dos innovadoras funciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) durante su cumbre global anual de anunciantes, Pinterest Presents. Estas nuevas herramientas, Suite Performance+ y Anuncio de promociones, están diseñadas para optimizar las campañas de performance, ofreciendo a los anunciantes una combinación sin precedentes de eficiencia, inteligencia y potencia.
Bill Watkins, director global de ventas de Pinterest, declaró:
“La innovación publicitaria en Pinterest alcanzó un máximo histórico. Las marcas ya no tienen que elegir entre el reconocimiento de marca o el performance en la parte inferior del funnel. Ahora pueden tener ambos”.
Performance+, la nueva frontera de la automatización publicitaria
La suite Performance+ de Pinterest representa un salto cuántico en la automatización de campañas. Utilizando IA avanzada, esta herramienta:
- Optimiza automáticamente la segmentación, gestión de presupuestos y ajuste de ofertas.
- Reduce hasta en un 50% el tiempo de configuración de campañas.
- Transforma imágenes de productos en anuncios visualmente impactantes.
- Predice en tiempo real el valor potencial de una conversión.
Los resultados preliminares son impresionantes: los anunciantes reportan un aumento del 15% en su retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS). Prada, por ejemplo, experimentó una reducción del 64% en su CPA y un aumento del 30% en la tasa de conversión durante su campaña Leather Goods en EE. UU., logrando un ROAS 1.8 veces mayor en comparación con campañas tradicionales.
Anuncios de promociones
Con la temporada navideña en el horizonte, Pinterest lanza su función de Anuncios de Promociones. Esta herramienta permite a los anunciantes destacar fácilmente sus productos en promoción, respondiendo a la creciente demanda de ofertas por parte de los consumidores. Los primeros resultados muestran un aumento del 12.7% en las conversiones.
Martha Welsh, directora de estrategia de Pinterest, comentó:
“Pinterest no solo te ayuda a encontrar productos, sino que te inspira a decidir lo que realmente quieres. Con las promociones de Pinterest es mucho más fácil encontrar el regalo perfecto y comprar en el momento ideal”.
El futuro de la publicidad digital
Estas innovaciones posicionan a Pinterest como un líder en la confluencia de e-commerce, publicidad digital y tecnología de IA. La plataforma no solo ofrece un espacio para el descubrimiento de marcas, sino que ahora proporciona herramientas de performance altamente sofisticadas para la parte inferior del funnel de conversión.
Para los anunciantes, especialmente aquellos en sectores como el retail con amplias gamas de productos y precios, estas nuevas funciones representan una oportunidad sin precedentes para maximizar el ROI y atraer a los compradores más valiosos.
Con estas nuevas funciones, Pinterest reafirma su compromiso con la innovación y la creación de valor tanto para anunciantes como para usuarios. La combinación de IA, automatización y una profunda comprensión del comportamiento del consumidor posiciona a Pinterest como una plataforma publicitaria de vanguardia, capaz de ofrecer resultados tangibles en un mercado digital cada vez más competitivo.
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