Yon de Luisa Plazas, Presidente de la Federación Mexicana de Futbol; Hernán Tantardini, SVP y General Manager de Botanas para PepsiCo Alimentos; y las leyendas del fútbol Oswaldo Sánchez y Jared Borgetti; celebraron la llegada de dos nuevos sponsors oficiales de la Selección Mexicana: Sabritas y Gamesa.
“Para la Federación Mexicana de Futbol es un honor contar en nuestro equipo con un nuevo patrocinador oficial en nuestro camino a la fiesta más grande del futbol, en este caso Sabritas y Gamesa son marcas que representan una tradición de disfrutar en compañía de amigos y de la familia de momentos memorables, entre estas marcas y la Selección Nacional podremos crear momentos inolvidables”, comentó Yon de Luisa.
Para refrendar la visión que gira en torno a un compromiso por inspirar positivamente a todos los mexicanos al favorecer el futbol, con el apoyo en el desarrollo de todas las categorías de jugadores y jugadoras, para brindar a la afición, a través de estas marcas, una nueva forma de apoyar y de relacionarse con todas las selecciones nacionales.
InformaBTL platicó con Hernán Tantardini, SVP y General Manager de Botanas para PepsiCo Alimentos, y esto fue lo que nos dijo de este sponsorship.
IBTL: ¿Cómo fue el acercamiento de PepsiCo para lograr este sponsorship?
HT: Sabritas y Gamesa tienen una muy larga historia con el deporte, no es la primera vez que somos sponsor de la Selección (Nacional) y la Federación (Mexicana de Futbol). En el 2018 ya tuvimos una experiencia, desde esa época hemos trabajado en una plataforma que nosotros llamamos Sports Watching que impulsa varios deportes, tenemos acuerdos con la Liga Mexicana del Pacífico de béisbol; acuerdos a nivel global con la UEFA, somos sponsors de la Champions League; tenemos acuerdos con la NFL; y con la NBA, por tanto la historia del deporte es muy cercana y muy fuerte.
Dejando de lado eso, nuestros productos están en ese momento donde los consumidores lo ven y queremos amplificarlo, para nosotros nuestra plataforma no está completa si no podemos formar parte del deporte más querido de Latinoamérica que sin duda también es el más querido de México, que es el futbol, desde hace un tiempo platicamos con la Federación Mexicana y viendo los intereses de ambos nos pusimos de acuerdo para apoyar este año tan especial, que esperamos sea el primero de muchos más.
IBTL: ¿Te gusta el futbol?, ¿cuál es tu equipo favorito?
HT: No solo me gusta, es un tema sensible, soy fanático. ¿A quién le voy? En México no estoy en condiciones de decirlo porque me podría pelear con algunos dentro de la empresa y amistades, soy fanático del deporte, soy argentino y en Argentina le voy al Independiente, jugué mucho tiempo futbol, creo que muchos aficionados somos deportistas profesionales frustrados, yo soy uno de ellos, es un deporte espectacular. Y es un espacio de reconexión, de reconectar con amigos, de hacer nuevas amistades, de encontrarse con gente, de compartir momentos de vida activa.
IBTL: ¿Cuál es la importancia que adquiere este sponsorship para la marca?
HT: Tanto para todas las marcas de Sabritas, como para todas las marcas de Gamesa, es sumamente importante, nuestros consumidores ven y consumen el deporte juntos, es un maridaje perfecto, pero también hay otra razón que es: luego de dos años y medio significativamente difíciles, donde la pandemia no ha terminado pero está mucho más controlada y todos nos hemos permitido salir y reencontrarnos, lo que estamos viendo es que los consumidores tienen unas ganas enormes de volver a conectar con amistades, familia, gente que por mucho tiempo no había podido conectar, no solo volver a verlos sino salir a celebrar la vida.
Esto lo estamos viendo en el deporte, en un partido de futbol los campos y estadios están llenos, lo vemos en conciertos, todas las experiencias en vivo están siendo muy consumidas, pero ¿quién es más fuerte entre todos ellos?, el futbol, la plataforma en donde todos queremos formar parte.
IBTL: ¿Qué podemos esperar de su sponsor marketing?
HT: Estamos hoy lanzando nuestra plataforma que se llama Tu Selección Ideal, de la que se pueden esperar muchas activaciones, productos, promociones, la posibilidad de invitar a los consumidores de las diferentes marcas de Sabritas y de Gamesa a vivir experiencias únicas junto a la Selección Nacional, junto a los jugadores, tener acceso a productos como un a t-shirt firmada por sus estrellas, con posibilidades de viajar a ver un partido del Mundial acompañando a la Selección.
Somos muy fuertes en las activaciones en Punto de Venta, es una parte fundamental, no importa si nuestros consumidores deciden hacer una compra en un Punto de Venta físico, en una gran tienda, si deciden hacerlo en un tendero cerca de su colonia, o una compra digital a través de eCommerce, van a tener novedades nuestras y promociones especiales.
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