No basta con que todos te conozcan: tienen que probarte. Esa parece ser la premisa de “Share a Coke”, campaña de mercadotecnia interactiva de Coca-Cola Sudáfrica que con 23 mil 774 shares se ha viralizado en Twitter.
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La campaña es sencilla: en la etiqueta del envase se imprimieron los nombres de pila más comunes de ese país africano (con la emblemática tipología de la refresquera estadunidense).
Si no encontrabas el tuyo, podías grabarlo a través de una página web, y compartir una lata virtual.
Se trata de un caso de éxito de mercadotecnia Below the line (BTL), cuyo antecedente se remonta a 2011 en Australia, cuando a través de una campaña de 360 grados se invitaba a compartir un refresco personalizado; además, se podía escribir un nombre en una valla eléctrica, mediante una aplicación de smartphone.
En tres noches, se registraron 2 mil 517 entradas, y se publicaron 1001 nombres propios, sin repetir.
Se trata sin duda de una de las estrategias de mercadotecnia interactiva más importantes que haya ensayado el gigante rojo en los últimos años.
Esta es la liga de la página: https://shareacoke.co.za/
