¿Has pensado como te gustaría que tu audiencia te percibiera? ¿Cuál es la imagen con la que te agradaría ser vinculado? ¿Cuáles son tus habilidades y la forma como lo comunicas frente a tu competencia? ¿Por qué te esmeras en construir marcas y no lo haces con la tuya propia?
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Firma en grande
Tuve la fortuna de ver en una conferencia a Hillary Clinton y es un claro ejemplo del poder de una imagen personal. En el instante que salió al escenario sin haber cruzado una palabra, el público se puso de pie y la ovacionó. Se electrifico el cuerpo de todos los presentes. Más allá de haber sido la primera dama de los E.U., o Secretaria de Estado, es una marca que vende. La firma Clinton tiene credibilidad, simpatía y genera conexión. Más contundente fue como en vez de hablar de temas políticos o de poder, su plática se centró en fuerzas como la amabilidad y el optimismo, en la importancia de los valores.
Esto me inspiró a escribir sobre esta nota. A continuación algunos de los elementos claves que pueden ayudar a construir una imagen de marca personal:
Brief de marca
Si tuvieras frente a ti a un equipo de planning y creativo que fuera a desarrollar tu campaña de lanzamiento, cómo te definirías, cuál sería tu empaque, qué les dirías acerca de ti para inspirarlos y crear un plan único
Diferenciación
Qué te hace único y diferente frente a la competencia
Especialización
Cuál es tu expertise en un mercado altamente competitivo que te convierte en un jugador clave
Target
Quién es tu target, a quién le vas a hablar. ¿A un Cliente, un CEO, CFO, Headhunter, a la comunidad, a colegas? Cada grupo requiere probablemente un enfoque y lenguaje diferente
Recordación de marca
Cómo haces tu marca memorable, cuál es tu personalidad
Implementación
Cómo vas a implementar tu plan de marca, cuál es la estrategia, cuáles son tus recursos
Accionista
Tu eres el principal accionista de tu firma y sabes el valor que quieres tener. La marca más importante que tienes está en tus manos y eres tu mismo
Casos de éxito
Qué es lo más reciente que has hecho. Si te pidieran ir a una junta y que llevarás tus dos mejores casos de éxito, cuáles seleccionarías
Más allá de los gurús
Hay muchos gurús rondando por doquier y generalmente son consultores. Se humilde, reconoce tus habilidades y grítalo pero con mucho estilo
