- En un momento en que el mundo se encuentra sumido en la incertidumbre y la tensión geopolítica, la guerra entre Rusia y Ucrania ha dado lugar a un impacto económico poco convencional.
- Las raíces de este conflicto se han extendido más allá de las fronteras políticas, filtrándose en las esferas empresariales y afectando a compañías que alguna vez encontraron refugio en los prósperos mercados rusos.
- Ahora, en el epicentro de este panorama convulso, emerge un nuevo nombre: Pernod Ricard. Durante años, esta reconocida empresa ha navegado los mares de la industria de bebidas alcohólicas con éxito, con Rusia como uno de sus mercados más importantes. Sin embargo, en medio de la tormenta que azota el horizonte ruso, incluso Pernod Ricard ha decidido retirarse.
Las consecuencias económicas de este giro de los acontecimientos entre Rusia y Ucrania reverberan a lo largo y ancho de los mercados internacionales. Las compañías, que en su momento habían encontrado en Rusia un faro de oportunidades y ganancias, ahora se encuentran lidiando con una realidad completamente diferente.
Pernod Ricard ha confirmado que ha detenido todas las exportaciones de sus marcas internacionales a Rusia a finales de abril de 2023. En un comunicado realizado en el sitio web de Pernod, el gigante de las bebidas espirituosas dijo que cesará la distribución de su cartera en Rusia, y la compañía espera que esto tarde algunos meses en completarse.
“Estamos evaluando cómo adaptar nuestra organización local a la luz de estas decisiones mientras cumplimos plenamente con todas las regulaciones legales locales”, dijo la compañía en el comunicado.
Y abundó en que “desde el estallido de la guerra, nuestro principio rector ha sido el bienestar de nuestros equipos dondequiera que estén, y continuaremos apoyando a nuestros empleados locales durante este proceso”.
La noticia marca un nuevo retroceso después de que anunciara en abril que suspendería las exportaciones de su vodka Absolut a Rusia, con efecto inmediato. La decisión siguió a las críticas en Suecia, donde se elabora el vodka, luego de que se reanudaran algunas exportaciones a Rusia.
La Directora Ejecutiva de Absolut Company, Stephanie Durroux, dijo que desde marzo de 2022, cuando Pernod Ricard detuvo las operaciones de todos sus productos en Rusia, la actividad en el país se había “reducido considerablemente y las inversiones en marketing se detuvieron”.
Según Reuters, un portavoz de la compañía dijo que mantendría un “equipo limitado” en Rusia para eventualmente reanudar el negocio en el futuro. Reducir el tamaño de las operaciones locales resultaría en la pérdida de alrededor de 300 puestos de trabajo en el país.
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