En Canadá, los medios tradicionales no están opuestos a los alternativos. Una acción local puede generar el awareness que un medio masivo necesita para acercarse al consumidor, un ejemplo es este periódico canadiense que promocionó su edición especial con guerrilla marketing, una de las grandes disciplinas del below the line.
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Una sencilla pero efectiva campaña de guerrilla en la calle
El diario de negocios Les Affaires con base en Montreal estaba por lanzar una edición especial sobre creatividad, ¿y qué mejor que promocionar creatividad con creatividad?
Para crear awareness sobre su edición especial, el diario contrató a la agencia Youville Communauté Créative para realizar una campaña de guerrilla enviando actores a las calles a repartir 3,500 periódicos promocionales.
Las personas disfrutaron de shows de acrobacia y escenas divertidas en la calle, y el staff logró repartir los diarios en sólo unas horas. Aquí el video de la acción.
