Como parte de su campaña Pepsi Challenge, la marca de refresco lanzó su programa Ignite the Light, que dota de luz a quienes lo necesitan y con base en esta acción en el marco del Design Week en México se montó Light in the Darkness, una instalación artística a gran escala.
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Light in the Darkness fue presentada en la Ciudad de México en el marco de la Design Week 2015, como parte del programa de Pepsi, cuya misión es iluminar a aquellos que viven en la obscuridad.
Así, en alianza con la organización Liter of Light, Pepsi y el reconocido artista mexicano Antonio O’Connell se han unido para traer Ignite the Light a México y retar a la obscuridad como parte de Pepsi Challenge, el programa global de la marca, enfocado a retar al status quo y a romper los límites y la rutina.
O’Connell transformó con Light in the Darkness un lugar ordinario en un espacio de fantasía al proyectar luz en miles de botellas, inspirándonos a soñar de nuevo y crear un mejor mundo al llevar la luz a donde no la hay. Esta pieza original fue develada durante Design Week México 2015, como parte de Pepsi Challenge, y ha sido diseñada para prestar atención a los millones de personas alrededor del mundo que aún carecen de acceso básico a la luz y la electricidad.
“Siempre me ha interesado la manera en que las personas construyen sus casas de manera autónoma en zonas periféricas de escasos recursos, y tratar de traer la luz a los contrastes que nos afligen. La plataforma Ignite the Light de Pepsi me da la oportunidad de trabajar en esos términos”, comentó Antonio O’Connell. “Al crear Light in the Darkness me inspiré en la organización Liter of Light y su extraordinario esfuerzo para proveer de luz a aquellos lugares que lo necesitan usando botellas de PET de Pepsi, cloro y agua.”
Cabe mencionar que el Pepsi Challenge 2015 ha inspirado a los consumidores alrededor del mundo a vivir la vida al máximo y hacer que cada momento – grande o pequeño – sea épico. A través del año, los retos han sido lanzados a través de los canales sociales de Pepsi, PepsiChallenge.com, y a través de embajadores globales y locales. Como parte del programa Pepsi Challenge, la marca ha retado a las personas en el mundo a centrar su atención en las comunidades que carecen de electricidad y soluciones básicas de iluminación.
