Una de las industrias que más cuidado pone en sus campañas de marketing es la de bebidas alcohólicas, ya que las marcas insertas en este rubro están sujetas a una serie de reglas y normas que se deben acatar.
En entrevista, Arjan Shahani Moreno, gerente de la marca Heineken, explicó que hoy día el mensaje efectivo para promocionar a una marca de cerveza está en los límites. “No decimos que no al consumo, pero sí al saber consumir”, dijo.
En el marco de la presentación de su nueva campaña “Héroes Wanted”, el vocero comentó que el fin de la marca es posicionar el consumo inteligente de alcohol como una actitud cool, donde la moderación es la clave para relacionarse con los demás y disfrutar del producto.
De acuerdo con Shahani Moreno, el 75% de los millennials -entre 21 y 35 años- aceptó que la autoconciencia y mantener el control son dos factores que los motivan para moderar el consumo de alcohol durante una noche de fiesta.
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