Los avances tecnológicos están cambiando de modo impresionante la manera en la que se solían hacer muchas cosas, incluido el marketing BTL. Uno de los canales que ha aprovechado e integrado las innovaciones de los últimos años es el event marketing. Exposiciones, ferias y convenciones son algunas de las actividades en las que nuevas tecnologías se han sincronizado potentemente. Sin embargo, un transformación inesperada fue la de colocar drones en lugar de modelos en un desfile de la famosa marca Dolce & Gabanna, de acuerdo con datos de Forbes México.
De acuerdo con información de este sitio, los drones fueron utilizados en una pasarela de otoño “Secrets and Diamonds”, la cual se llevaba en Milán.
En los videos que circulan por internet se aprecia como la puerta que conecta la pasarela y backstage se abre y de repente salen de un lado y otro drones que portaban los bolsos de la famosa marca.
¿Esto forma parte de las nuevas tendencias para hacer este tipo de eventos de marca? Definitivamente. SModa, sitio especializado de El País, cita a Anna Wintour, editora en jefe de Vogue, quien explica que el formato convencional de la pasarela se está quedando obsoleto y que tiene un mayor impacto realizar actividades que resulten creativas e interesantes.
Esta publicación sugiere experimentar con algunos formatos más interactivos y que generan una experiencia más rica para el público en general y para cliente potencial. El videoarte, los pop up llamativos y originales y el adoptar espacios poco convencionales como pasarelas, son algunas de las acciones que podrían sustituir y tener un impacto más fuerte que las pasarelas convencionales.
De acuerdo con datos de La Vanguardia, anteriormente se han utilizado drones en las pasarelas; sin embargo, de modo diferente, pues en 2014 Fendi grabó y retransmitió una de sus pasarelas de la Semana de la Moda con ayuda de estos dispositivos móviles.
