La industria de la Mercadotecnia es ante todo cíclica y lo que hoy es un éxito puede que mañana ya sea obsoleto. Hace poco bastaba una edecán y un gío en un semáforo para llamar la atención de la gente.
Esto formatos clásicos eran económicos e innovadores, llamativos y cautivadores, pero hoy son acciones casi desapercibidas que si bien pueden contribuir a la recordación de marca, no abonan a la experiencia del shopper.
En plena era digital, una parte fundamental que toda acción below the line debe contemplar es su carácter amplificador, pues todos vivimos conectados 24/7.
Entre las bondades que tienen los medios digitales es que permiten una comunicación segmentada, de tal forma que las agencias y marcas pueden construir un vínculo mucho más inteligente con los consumidores finales.
También son útiles para medir cada acción del shopper, ya que éste pasó de ser una acción especulativa a una noción activa de impulso medible. Es por ello que acorde a las tendencias y nuevas formas de comunicación, se espera un notorio crecimiento en el monto destinado a este rubro.
Hoy día, las agencias que desarrollan acciones below the line no deben perder de vista el foco digital, pues el futuro de las agencias está en la habilidad que tengan para incidir en la actividad comercial del mundo offline y online.
El equipo editorial de InformaBTL te invita a que seas parte del Ranking Anual de Agencias BTL, un listado de las mejores agencias a nivel nacional. Este ranking será publicado en la edición impresa de la revista, que corresponde al mes de octubre.
