La cuesta de enero no es otra cosa que la baja en el consumo derivado de una disminución del poder adquisitivo de los consumidores una vez que en diciembre gastaron la mayoría de su presupuesto. A eso se le suma el hecho de enfrentar nuevos gastos, más aún si se presentan alzas de precios o nuevos impuestos.
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De acuerdo con un estudio realizado por la firma de investigación de mercados De la Riva Group, durante el 2014 se vivió una de las peores cuestas de enero en los últimos años, ya que en la última quincena de enero los ingresos sólo alcanzaron para cubrir las necesidades de la población mexicana por 13.29 días.
Este fenómeno representa algunas desventajas para las marcas, ya que el consumo baja considerablemente. En este contexto, la revista InformaBTL realiza una investigación sobre Hábitos de consumo en la cuesta de enero para determinar cómo actúan los shoppers en este periodo del año y cómo afecta el desempeño de las marcas.
Participa en dicho estudio y comparte tus experiencias. Tu información es muy útil para la industria del marketing.
