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De acuerdo con datos de Statista, se estima que la inversión que se hizo en content marketing para el 2017 fue de 32.1 MMDD.
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Tan sólo el 33 por ciento de los mercadólogos tienen documentadas sus estrategias de marketing de contenidos.
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El gasto global en inversión de marca llegó hasta 563.02 MMDD para el 2019, según información de GroupM.
Las personas en general cada vez están siendo saturadas con más anuncios promocionales. Según la Muy Interesante, se estima que un individuo puede recibir entre 3,000 y 5,000 impactos publicitarios al día, de los cuales solo un reducido tienen un efecto real sobre el consumidor. Esto es el principal motivo por el cual marcas y agencias han decidido voltear a estrategias de promoción mucho menos intrusivas y que transmitan un mensaje de manera más orgánica, como es el caso de content marketing.
Sin embargo, y a diferencia de lo que muchas personas consideran, el content marketing no sólo consiste en generar contenido y ya, si o que requiere de ciertas características para tener un impacto real en los consumidores.
La primera, y quizá la más importante de fichas cualidades que de requieren para un content marketing de éxito, está la relevancia, la cual se puede concebir en dos vías: por un lado, nos referimos a lo que es relevante en tiempo, ya que si un material tarda mucho en salir, pierde importancia para el lector (que probablemente ya encontró la información en otro lugar); por otro lado, también es relevante el contenido que busca abordar una óptica distinta de temas que está tratando todo mundo.
En el caso del contenido escrito que forma parte de una estrategia de content marketing, de hecho, lo que se recomienda es que se generen textos que tengan la estructura del triángulo invertido, donde la parte más abundante del escrito sea la primera y funcione para contextualizar; el segundo segmento debe lanzar la hipótesis que se busca aclarar a través del textos, mientras que el tercer apartado este dedicado a las conclusiones, apoyadas con información.
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Sin duda, todos los contenidos que se realizan debe estar generados para la estrategia de content marketing deben ser desarrollados con los principios de SEO, con la finalidad de que estén bien rankeados en los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing, por mencionar algunos.
Para el 2019, el gasto en promoción de marcas (que incluye un amplio espectro de campañas y estrategias) llegó a ser de 563.02 MMDD (de acuerdo con GroupM), mientras que para el 2017 alcanzó los 521.38 MMD, de los cuales, 32.1 MMDD fueron destinados (según datos de Statista) al content marketing en todo el mundo. No obstante, MarketingProfs explica que sólo el 33 por ciento de los mercadólogos en todo el mundo documentó sus estrategias de mercadotecnia de contenidos.
