Hong Kong.- La ONG ambiental Friends of the Earth encontró una forma original e impactante de crear awarenress sobre el calentamiento global entre un público joven. La estrategia fue mostrar los efectos del calentamiento dentro de una sala de cine.
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Hemos reportado con anterioridad estrategias creativas para sorprender a la gente en el cine, y este es otro ejemplo que nos muestra la agencia JWT Hong Kong con una campaña de marketing social.
La organización Friends of Earth se encarga de conjuntar a asociaciones de 76 países para ocuparse de temas ambientales. Una de sus principales preocupaciones es el calentamiento global, y por ello buscó generar atención sobre el tema de una forma diferente.
La estrategia fue utilizar un proyección de 360º en la sala de cine que simuló una inundación. Se querían mostrar los efectos del calentamiento global sobre los glaciares, y el derretimiento de estos que terminan en inundaciones.
El anuncio se acompañó de efectos de sonido y tiburones móviles que “nadaron” alrededor de la audiencia. Al finalizar la asociación envió un mensaje a los asistentes sobre la importancia de reducir las emisiones de carbono.
Los asistentes fueron entrevistados tras la función y hablaron sobre el impacto que les causó el anuncio.
