Estados Unidos.- Todo proceso creativo que involucra al diseño jamás pierde de vista a Pantone, institución del color que se ha convertido en una herramienta indispensable para el trabajo de diseñadores. Pero también es un referente para algunas marcas, como la compañía cosmética Sephora que desarrolló con Pantone un dispositivo capaz de identificar el color de piel de cada persona.
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Para los consumidores de productos cosméticos no siempre es fácil sabe cuál es la base de maquillaje correcta, y en general el color de la piel determina en gran parte el tipo de tonos de maquillaje que lo favorecen.
Sephora es una marca interesada en crear engagement con un producto que realmente satisfaga las necesidades del cliente. Por ello se ha asociado con Pantone para desarrollar diversas estrategias, productos y hasta herramientas para el negocio cosmético.
Su último lanzamiento es el Sephora + Pantone Color IQ, con tecnología desarrollada por la empresa de software del color X-rite. La nueva herramienta que por el momento sólo está disponible en las tiendas de Time Square en Nueva York y Powell Street en San Francisco, escanea la superficie de la piel; elimina variables como efecto de sombras, cambio de pigmento y textura de la piel, y asigna un número de tono oficial de piel de Pantone.
La aplicación es capaz de mostrar las bases y fórmulas ideales para cada tono dentro de un listado de más de 1,000 productos de la marca.
Con esta innovación Sephora podrá proporcionar a sus clientes una instrucción infalible sobre los productos específicos para su color de piel, generando un valor agregado a la marca en el terreno de servicio.
Recientemente Sephora y Pantone trabajaron en un pop-up store para el lanzamiento del Color del Año, una propuesta que pretende introducir una línea de maquillaje de un color específico y mostrar a las mujeres cómo puede adaptarse a cualquier tono de piel.
Por Nuri Cobos
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Vía Sephora
