El próximo 17 de diciembre los estados de Sonora, Hidalgo, Tlaxcala, Puebla, de México y el Distrito Federal dejarán de recibir transmisiones analógicas, por lo que las personas que no cuentan con una televisión digital no podrán ver la programación abierta, ante esto, marcas y retailers han lanzado estrategias de marketing promocional para apoyar a los consumidores que no cuenten con una de estas televisiones y uno de ellos es Panasonic.
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De acuerdo con Statista, Panasonic en el 2014 dominó el 3.7 por ciento del mercado de marcas de fabricantes de televisores LCD, un porcentaje bajo si se comprara con el 6.2 por ciento de 2011 o el 5 por ciento en 2010, sin embargo sigue siendo una de las 10 marcas que dominan este mercado cuyo principal exponente es Samsung.
En entrevista con InformaBTL, Adolfo Maravert, gerente de mercadotecnia categoría TV de Panasonic, señaló que más que tener un trato directo con los shoppers ellos hablan con los retailers para acercarles promociones especiales.
“Esta cuestión del Apagón Analógico depende muchísimo más de las casas productoras,d e Televisa, T V Azteca, etcétera, porque de ellas depende la señal, si hay una parte donde las marcas les corresponde apoyar a sus clientes, nosotros hacemos la parte de soporte al cliente a nuestros distribuidores y ellos son los encargados de hacer las campañas para recordar que compren su tele”.
Maravert destacó que la mayoría de sus clientes está haciendo campañas, “ellos nos dicen, tenemos cobertura en todo el país, entonces necesito que me des promociones especiales para tiendas que empiezan el Apagón el día 11 o para una segunda región. La promoción que nosotros hacemos con ellos, es el precio, damos un apoyo para que el precio sea mucho más atractivo y también la cadena gane”.
Indicó que los clientes que más se están enfocando con a hacer promociones para el Apagón Analógico son Sears y Coppel, demás mencionó que el Buen Fin ayudó a las marcas y a los retailers ha tener más ventas de televisiones, “en realidad todos los clientes se enfocaron a la venta de pantallas durante esa temporada”.
