Con 220 puntos de venta en México, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Estados Unidos, corners en Liverpool, un plan de crecimiento de 50 tiendas retail más para 2023, continuar con su modelo de franquicias, tener nuevamente presencia en Europa y apertura a inversionistas, Panam (Producto Auténtico NAcional Mexicano) cumple orgullosamente 60 años de existencia y los celebra con el lanzamiento de una edición especial.
Paola Reglín, directora de mercadotécnia y comunicación de Panam mencionó que:
“Para el próximo año seguiremos trabajando en la reputación y crecimiento de nuestra marca, apostando por la innovación y creatividad, para el lanzamiento de nuevas líneas de producto, asimismo buscaremos expandirnos, a través del esquema de tiendas propias y franquicias, por lo que no cerramos la posibilidad de recibir inversiones externas”.
Al ser cuestionada por InformaBTL sobre el reto de comunicarse con cuatro generaciones diferentes; Baby Boomers, Generación X, Millennials y Centennials (GenZ), Paola respondió que el deseo de la marca es que, más allá de ser una marca nostálgica, desean fortalecer sus alianzas estratégicas y así continuar haciendo colaboraciones, especialmente con creadores de contenido que la acerquen a los GenNow: Gen Z y Millenials.
Ha sido un gran recorrido que ha realizado la marca, la historia de Panam inició con el objetivo de cubrir las necesidades de estudiantes y trabajadores: contar con un calzado de calidad, cómodo y económico que les permitiera desempeñar sus actividades diarias. Sin importar la clase social, el modelo 084 “Campeón” de Panam se convirtió en el favorito de los mexicanos, marcando así una época irrepetible durante tres décadas en la que el tenis empezó a suplir otros tipos de calzado.
Sin embargo, fue hasta la década de los 90 que vino la reinvención de la marca, apostando por el color y creando más de 900 combinaciones de su tenis emblemático.
La empresa mexicana fabrica a diario alrededor de 15,000 pares al día, teniendo como principal fuerza laboral a las mujeres que destacan por ocupar el 90% de su plantilla y quienes son responsables de realizar de manera artesanal un 30% de la producción de los tenis.
Además de esto, en 2019 lanzaron una línea de ropa que cuenta con cuatro colecciones junto con accesorios, que han tenido gran aceptación. Las ventas por eCommerce, menciona la directora de marketing y comunicación, representa entre el 15 al 20% de las ventas totales de la marca, lo que les ha permitido llegar a toda la República Mexicana como a otros países de Centroamérica.
Finalmente, la marca, para celebrar su 60 aniversario, lanzó una colección de tenis, ropa y accesorios con un logo dorado que representa sus 60 años de existencia.
