- El aroma dulce y reconfortante del pan de muerto es una señal inequívoca de la temporada de Día de Muertos en México. Sin embargo, este año, Walmart ha decidido desafiar toda expectativa al ofrecer este tradicional manjar mucho antes de lo esperado: ¡en pleno agosto!
- Esta acción no solo ha generado sorpresa entre los consumidores, sino que también pone de manifiesto la influencia de las estrategias de marketing estacional en el mundo del retail.
Los retailers han sabido capitalizar la anticipación que rodea las festividades y eventos estacionales. La introducción temprana del pan de muerto por parte de Walmart es un ejemplo de cómo las estrategias de marketing pueden crear expectación y aprovechar la nostalgia y, en el caso de México, el clima. Por otra parte, la anticipación es una herramienta de poder que atrae a los consumidores hacia las tiendas y, en esta ocasión, hacia los pasillos repletos de productos relacionados con el Día de Muertos, aunque antes celebremos fiestas patrias.
Y es que el pan de muerto es un símbolo arraigado en la cultura mexicana y tiene un significado profundo en la celebración del Día de Muertos. Este pan redondo y adornado, con formas que simbolizan los huesos y las lágrimas, ha dejado de ser solo un tributo a los seres queridos que han fallecido y se ha convertido en el antojo favorito del otoño.
Marcas como El Globo se han destacado por producir panes de muerto ricos y de buena calidad, posicionándose entre los favoritos. También la diversificación del sabor ha sido una tendencia creciente, con opciones que van desde los tradicionales sabores de azúcar y canela hasta creaciones más atrevidas, como chocolate o rellenos de nata o queso con zarzamora.
La venta de pan de muerto por parte de Walmart no solo representa una competencia directa para marcas como El Globo, sino que también desafía la percepción del producto como un símbolo de la temporada. La oferta de un pan de muerto más económico en Walmart podría atraer a un segmento de consumidores que busca una opción más accesible sin comprometer la calidad.
@walmartexpressmx ¿Cuál es tu favorito?😱 #pandemuerto #probandoproductos #foodtook ♬ sonido original – Walmart Express
La reacción de los consumidores ante el pan de muerto de Walmart en agosto ha sido mixta. Algunos aprecian la anticipación y la disponibilidad temprana del producto, mientras que otros creen que esto puede trivializar la importancia cultural de la tradición. Sin embargo, esta controversia genera atención y, en última instancia, atrae a los consumidores a la tienda, generando conversaciones y ventas, al punto de agotarse las unidades; si observan lo que dice el sitio web de Walmart marca a la mayoría de los panes como “agotados”.
Lo anterior prueba, desde una perspectiva financiera, que la anticipación y la introducción temprana de productos estacionales pueden tener un impacto positivo en la caja registradora. Las ventas que se generen antes de la temporada alta pueden aumentar los ingresos y ayudar a suavizar la demanda a lo largo del tiempo.
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