Gatorade se ha caracterizado por ser una marca que se preocupa por el bienestar físico de sus consumidores y para ello ha desarrollado campañas de marketing promocional en la que se invita a hacer ejercicio y rehidratarse con su bebida, sin embargo en esta ocasión decidió ir un paso más allá para ello creó un packaging muy tecnológico ya que ya que la botella tiene un microchip, un tapón inteligente y un parche que mide el sudor de las personas.
Der acuerdo con Statista, Gatorade fue la quinta marca de embebidas que dominó el mercado estadounidense durante el 2014, pues tuvo una penetración del 4.6 por ciento, sólo por debajo de otros gigantes como Pepsi cuya participación fue del 8.7 por ciento y Coca-Cola que tuvo un 17.3 por ciento.
Esta tecnología fue presentada el pasado 11 de marzo durante el festival tecnológico South by Southwest (SXSW), en Austin, Texas y consiste ene que el parche rastrea la pérdida de sodio en el antebrazo del consumidor y lo transmite a su botella la cual enciende unas luces que indican cuando la persona debe hidratarse.
En declaraciones con el Wall Street Journal, Xavi Cortadellas, director de innovación en Gatorade destaca que la botella se ha esto a prueba con equipos deportivos entre los que destacan la selección de fútbol de Brasil, el club de baloncesto Boston Celtics, o el Barcelona.
